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¿Debería hacer Shorts o centrarme en videos largos?
respuesta corta
Depende de qué te falta. Si nadie te conoce, los Shorts son la vía más rápida para que te descubran. Si ya tienes gente entrando pero no se queda, el problema está en los largos y hacer más verticales no lo arregla. Lo que no funciona es publicar los dos formatos sobre temas distintos: construyes dos audiencias dentro de un canal y ninguna se termina de formar.
No es una elección de bando. Son dos herramientas que resuelven problemas distintos, y lo primero es saber cuál tienes.
Qué resuelve cada uno
| Shorts | Videos largos | |
|---|---|---|
| Para qué sirven | Que te descubran | Que se queden |
| Coste por pieza | Bajo | Alto |
| Vínculo que crean | Débil | Fuerte |
| Ingresos por vista | Muy bajos | Altos |
| Suman a las 4.000 horas | No | Sí |
Cuál te toca
Si nadie te conoce, los Shorts son el camino más rápido para aparecer. El feed vertical reparte a desconocidos con mucha más generosidad que la página de inicio.
Si ya entra gente pero no vuelve, el problema está en los largos y más verticales no lo arreglan: ver mis Shorts hacen vistas pero mis videos largos no.
Si vas a monetizar por horas de reproducción, los Shorts no cuentan, y lo que pagan por su cuenta es muy poco: cuánto paga YouTube por los Shorts. Tienen su propia vía (10 millones de vistas en 90 días) pero no suman a las 4.000 horas.
El error de mezclarlos mal
Publicar verticales de un tema y largos de otro es la forma más eficaz de no construir nada: la gente que llega por el Short no quiere tus largos, y la que quiere tus largos no aparece en el feed vertical.
Que el vertical sea del mismo mundo que el largo. Un trozo, una versión corta, una idea suelta del mismo asunto.
Dos cosas concretas del formato vertical
Medidas en nuestro propio canal, y cambian bastante el resultado:
- Los verticales que abren en plano medio o primer plano rinden cinco veces más que los que abren en plano general. El primer fotograma decide.
- El 38 % inferior de la pantalla queda tapado por el título, el nombre del canal y los contadores. Todo lo que pongas ahí abajo no se lee.
Y un detalle que descoloca a mucha gente: la portada que se ve en el feed no es la miniatura 16:9 que subes; es un fotograma vertical del propio video, y se elige a mano en Studio.
antes de darle a publicar
nadie se acuerda de 24 cosas cuando le da a publicar
Y ahí está el problema: lo que decide si un video se ve son decisiones pequeñas — título, miniatura, primer minuto — tomadas con prisa y a las once de la noche. Nosotros no subimos nada sin repasarlas una por una. Es la lista que usamos en un canal de 208K y te la mandamos gratis.
- Cazar lo que va a hundir el video mientras todavía puedes cambiarlo
- Saber si lo que falla son las impresiones, el CTR o la retención, y qué se toca en cada caso
- Dejar de subir a ciegas y de echarle la culpa al algoritmo
plazas limitadas
¿y si dejas de preguntártelo?
Nos hacemos cargo de todo el trabajo posterior a la grabación: packaging, publicación, Shorts, distribución en cuatro plataformas y la revisión mensual de los números.